Laden & Team
Als Marke auftreten
Weltladen-Dachverband
Ziele eines starken Markenauftritts
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1
Euer Anliegen sichtbarer machen
Wir als Bewegung wollen Menschen zeigen, was Weltläden einzigartig macht – Orte, an denen Gerechtigkeit, Solidarität und Handel zusammenkommen. Dafür müsst ihr die Weltladen-Botschaften plakativ nach außen tragen.
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Ein modernes Erscheinungsbild
Mit einem reduzierten, frischen Design präsentiert ihr die Werte eures Weltladens professionell und zeitgemäß.
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3
Neue Zielgruppen gewinnen
Ihr sprecht junge Kund*innen an, ohne eure treue Stammkundschaft zu verlieren.
Die Marke WELTLADEN
Die Wahrnehmung der Marke „WELTLADEN” ergibt sich aus dem Gesamtauftritt aller Weltläden in Deutschland. Je geschlossener wir als Bewegung mit einheitlichem Design, Botschaften und Anliegen nach außen hin auftreten, desto besser wird die Marke „WELTLADEN” wahrgenommen und desto mehr Gehör finden unsere Botschaften und unser Anliegen.
Was uns auszeichnet
Die Weltladen-Bewegung ist eine mitreißende Gemeinschaft aus Überzeugung – hier und mit Produzent*innen im globalen Süden. Wir handeln mutig als weltweites Kollektiv. Unsere Läden sind Orte des Wandels, an denen wir Zusammenhalt erleben und zum aktiven Mitwirken einladen. Mit ihren Geschichten und Produkten gewinnen unsere Produzent*innen eine Stimme und ein politisches Gewicht – im Einsatz für mehr Gemeinwohl, Lebensqualität und Gerechtigkeit auf dem ganzen Planeten. So schaffen wir Raum für Perspektivwechsel, Orientierung und Handlung – und laden ein, die Welt mit neuen Augen zu betrachten. Das schafft die Nähe, die unsere Gemeinschaft ausmacht.
Gemeinsam. Gerecht. Handeln.
Mit unserem Slogan bringen wir unser Versprechen auf den Punkt: Weltläden stehen als Kollektiv an der Seite alle Menschen entlang von Lieferketten, setzen sich für globale Gerechtigkeit ein und packen aktiv an. Jede*r ist eingeladen, mitzuwirken - als Kund*in oder Unterstützer*in.
Unser Markenbaum
Der Markenbaum und unsere gemeinsame Erzählung darüber, was uns auszeichnet (Alleinstellungsmerkmal) sind Orientierungspunkte für unser Handeln. Sie geben den Rahmen für all unsere Aktivitäten und unsere Kommunikation. Jede Maßnahme, die aus dem Markenkern entspringt, zahlt auf unsere Marke ein und stärkt sie.
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Unsere Wurzeln geben uns Halt: Wir sind aus Prinzip fair. Die Weltladen-Bewegung wurde aus der Verpflichtung gegründet, nur Produkte von Fair-Handels-Unternehmen zu beziehen und anzubieten. Hinter unseren Produkten stecken echte Geschichten – von Produzent*innen, von Mitarbeiter*innen, Handelspartner*innen und Lieferanten, die sich für den Fairen Handel einsetzen. Diese Geschichten und unser anspruchsvoller Anerkennungsprozess für Lieferanten machen uns glaubwürdig und zeigen die Wertschätzung, die wir für unsere Gemeinschaft weltweit haben.
Weltläden sind Orte der Handlung. Sie sind vielfältig, laden zum Reflektieren ein und zeigen Handlungsoptionen auf. Mit jedem Kauf oder jeder Unterschrift für eine politische Aktion führt das Handeln des Einzelnen zu einer Veränderung und Transformation der Gesellschaft bei. In Partnerschaft mit Herstellern und Lieferanten wirken Weltläden darauf hin, dass sich politische Entscheidungen und Wirtschaftsstrukturen verändern – mit dem Ziel, die Regeln des Welthandels gerechter zu gestalten.
Der Markenkern in der Baumkrone fasst zusammen, was die Weltladen-Bewegung ausmacht: „Gemeinsam. Gerecht. Handeln.“. Darüber liegt die übergeordnete Vision der Weltladen-Bewegung – sie zeigt die Richtung und begründet, warum wir tun, was wir tun.
Die gemeinsame Erzählung fasst die Motivation der Weltladen-Aktiven zusammen. Sie zeigt die Haltung der Menschen innerhalb der Weltladen-Bewegung und sie schafft unsere Gemeinschaft.
Unser Logo
Das Logo ist das zentrale Zeichen einer Organisation und ein äußerst wichtiger Bestandteil einer Marke. Ein Logo kann Inhalte leichter ins Bewusstsein der Konsument*innen bringen und diese mit der Marke assoziieren. Ein Logo muss leicht wahrnehmbar und erinnerbar sein. Damit potenzielle Kund*innen eine Marke im Gedächtnis behalten, müssen sie diese mehrfach aktiv wahrnehmen. Es gibt Bild- oder Schriftlogos.
Platziert euer Logo gut sichtbar als Absender eurer Botschaft in jedem Auftritt und jeglicher Kommunikation eures Weltladens.
Warum ein neues WELTLADEN-Logo?
Das neue Logo ist keine komplette Neuentwicklung, sondern eine Reduktion auf die Wortmarke. In der Vergangenheit haben Weltläden an Bekanntheit verloren. Um die Bekanntheit der Marke „WELTLADEN” zu erhöhen, muss ihre Sichtbarkeit verbessert werden. Die Reduzierung des Logos auf die Wortmarke – eingesetzt in Schwarz auf Weiß und Weiß auf Orange – soll genau das ermöglichen.
Argumente für das reduzierte Logo
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Die Weltläden sind so vielfältig, individuell, unterschiedlich, doch alle haben einen gemeinsamen Nenner: sie heißen „WELTLADEN“. Die Reduzierung der Marke auf das Wort lenkt den Fokus auf das, was Wiedererkennung schafft – WELTLADEN.
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Die Reduzierung auf die Wortmarke ermöglicht einen plakativeren Einsatz des Logos: Ohne Spirale ist es auf dem gleichen Raum deutlich besser lesbar – essenziell für Wahrnehmung und Bekanntheit.
Aus demselben Grund ist das Logo ohne Spirale schwarz auf weiß bzw. weiß auf orange. In einem Grauton wäre es schlechter lesbar und würde zurückhaltender wirken.
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Der Markenauftritt muss eine einfache und vor allem kanalübergreifende Anwendung für die On- und Offline-Kommunikation ermöglichen. Das reduzierte Logo lässt sich gerade in sozialen Medien einfacher und sichtbarer platzieren als das Logo mit Spirale. Ein einheitlicher Markenauftritt in Online- und Offline-Medien ist entscheidend.
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Mit dem neuen Markenauftritt wollen wir selbstbewusster und lauter auftreten. So bringen wir den Ursprung unserer Bewegung wieder zum Vorschein und stärken die Bekanntheit der Marke wesentlich.
Unsere Farben und Formen
Neben dem Logo ist auch der Einsatz bestimmter Farben und Formen Bestandteil einer Marke.
Bei der Marke WELTLADEN ist die wichtigste Markenfarbe Orange in Pantone 144C. Dieses bekannte Weltladen Orange wird in unserem neuen Auftritt zur alleinigen, eigenständigen Primärfarbe. Dazu kommt ein Set an starken Zusatzfarben: Jeweils eine Zusatzfarbe kann die Primärfarbe ergänzen, um dem Markenbild Vielfalt zu verleihen. So wird die Marke lebendiger, jünger und spricht weitere Zielgruppen an.
Die amorphen Formen sollen Weltläden wieder als Bewegung ins Bewusstsein rücken, die aktiv anpackt. Mit der Farb- und Formenvielfalt entsteht ein variabler Baukasten – individuelle Spielwiese und gemeinsame Sprache zugleich. Jede*r kann sich darin wiederfinden, dennoch bleibt die Marke wiedererkennbar.
Unsere zentralen Botschaften
Um der Öffentlichkeit deutlich zu machen, wofür euer Weltladen als Teil der Marke WELTLADEN steht, fokussiert euch in eurer Kommunikation auf zentrale Botschaften und wiederholt sie immer wieder. Dafür nutzt gerne den Slogan „Gemeinsam. Gerecht. Handeln.“ als starkes Dach für hohen Wiedererkennungswert. Um ihm inhaltliche Tiefe zu verleihen, haben wir zusätzlich drei Kernbotschaften definiert, die das Herz eurer Arbeit auf den Punkt bringen:
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1
Lass uns die Regeln des Welthandels verändern
Diese Botschaft macht deutlich, dass Weltläden Orte der Handlung und des aktiven Engagements sind. Sie lädt dazu ein, sich aktiv für einen gerechteren Welthandel einzubringen und mitzuwirken.
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2
Viele Weltläden – ein Ziel: Globale Gerechtigkeit!
Eine unserer Wurzeln ist unsere Beharrlichkeit, mit der wir seit 50 Jahren für Fairen Handel einstehen. Diese Botschaft bringt auf den Punkt, wer wir sind: eine große Bewegung mit einem gemeinsamen Ziel.
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3
Weltläden handeln fair: für Würde, Demokratie und Menschenrechte.
Der Einsatz für die Grundrechte jedes Menschen ist gerade heute von großer Bedeutung. Wir stehen für Partnerschaftlichkeit und für Kooperation statt Ausbeutung.
Nutzt diese Botschaften in eurer Kommunikation nach außen – auf Social Media, in der Pressearbeit oder auf Flyern. Sie untermalen euren Auftritt mit starken Inhalten und helfen uns, gemeinsam mit einer noch lauteren Stimme zu sprechen.
Achtet darauf, dass die Anwendung zur Botschaft passt und umgekehrt. Pro Anwendung sollte möglichst nur eine Botschaft kommuniziert werden.
Marke in der Praxis
Schafft Sichtbarkeit in allen Bereichen
Der neue Markenauftritt ist keine Abkehr von unseren Wurzeln – im Gegenteil: Wir machen unsere Marke und unsere Botschaften sichtbarer, kraftvoller und zukunftsfähig. Denn nur gemeinsam können wir unsere Vision von einer gerechten Welt noch stärker in die Gesellschaft tragen.
Und so kann es gehen ...
Nutzt Veranstaltungen, um euch bekannt zu machen!
Öffentliche Veranstaltungen sind eine Chance, eure Arbeit bekannt zu machen, euer Image zu stärken oder auf wichtige Themen aufmerksam zu machen. Erfolgreiche Events generieren Medienpräsenz und positive Assoziationen.
Die Organisation öffentlicher Veranstaltungen erfordert sorgfältige Planung, Koordination und die Beachtung rechtlicher sowie logistischer Rahmenbedingungen. Die Checkliste zu Download bietet eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für die erfolgreiche Durchführung von öffentlichen Events – von der Idee bis zur Nachbereitung.
2026 Checkliste Veranstaltungen mit Wirkung
Wiki-Artikel zum Thema
- Aktionen fotografieren
- Alleinstellungsmerkmal
- Bildrechte und Textrechte
- Bildungsarbeit und Inklusion im Fairen Handel
- Corporate Identity (CI)
- Die eigene Website
- Fair
-Handels -Beratung (FHB) - Faire Woche
- Fairtrade
-Town - Gemeinsame öffentliche Aktionen
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-(Maps -)Eintrag - Jahresplaner für Weltläden
- Künstliche Intelligenz (KI) nutzen
- Leichte Sprache und Einfache Sprache
- Lizenzierte Musik auf Instagram
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- Marketinginstrument People (Personen)
- Marketinginstrument Place (Standort)
- Marketinginstrument Promotion (Verkaufsförderung)
- Marketinginstrumente
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- Öffentlichkeitsarbeit und Werbung für die Bildungsarbeit
- Pressemitteilungen schreiben
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- Rassismuskritik am Fairen Handel
- Schaufenstergestaltung
- Social Media: Facebook und Instagram erfolgreich nutzen
- Standard
-Vortrag zum Fairen Handel - Straßenaktion
- Thema einer Bildungsveranstaltung
- Veranstaltungen (mit Produzent*innen)
- Werbeanzeigen auf Instagram schalten
- Werbung
- Zielgruppen
- Zusammenarbeit mit der Kommune